Identität zum Anziehen – Petar Jovanovic von Corporate Branding im Interview

Kleidung ist weit mehr als nur Stoff, der uns wärmt; sie ist eines der stärksten nonverbalen Kommunikationsmittel, die uns zur Verfügung stehen. In einer Zeit, in der sich Marketingbudgets massiv in den digitalen Raum verschieben, erleben haptische Erlebnisse eine Renaissance. Das Gefühl eines hochwertigen Stoffes, die Präzision einer Naht oder die Erhabenheit eines gestickten Logos schaffen eine physische Verbindung zur Marke, die ein flüchtiger Social-Media-Post kaum leisten kann. Genau an dieser Schnittstelle zwischen handwerklicher Präzision und markenstrategischer Sichtbarkeit agiert das Team von Corporate Branding.

Das Unternehmen hat sich nicht einfach nur der Bedruckung von T-Shirts verschrieben, sondern versteht sich als Architekt textiler Identitäten. Es geht um das spürbare „Wir-Gefühl“ im Team und den professionellen Auftritt nach außen. Wer auf der Suche nach einer erstklassigen Stickerei in Stuttgart ist, findet hier keine anonyme Großproduktion, sondern einen partnerorientierten Ansatz. Aus der ursprünglichen Idee, Unternehmen einen unkomplizierten Zugang zu professioneller Textilveredelung zu bieten, ist mittlerweile eine feste Instanz für Start-ups, Mittelständler und etablierte Betriebe geworden. Im Fokus steht dabei immer die Symbiose aus Langlebigkeit und Ästhetik  ein Gegenentwurf zur Wegwerfmentalität im Merchandise-Sektor. Wir sprachen darüber, was moderne Corporate Fashion heute leisten muss.

gruendertalk.com: Petar, Corporate Branding ist aus dem Wunsch entstanden, Unternehmen einen unkomplizierten Weg zu einem stärkeren Markenauftritt zu ebnen. Wenn du auf die Anfänge zurückblickst: Was war der entscheidende Moment, in dem klar wurde, dass der Markt genau diese Art von Dienstleistung braucht?

Petar Jovanovic: Es war weniger ein einzelner Moment als vielmehr die Beobachtung einer Lücke im Markt. Wir haben gesehen, dass viele Unternehmen zwar großartige Logos und Corporate Designs hatten, aber bei der Umsetzung auf Textilien oft Kompromisse eingingen sei es bei der Qualität der Stoffe oder der Veredelung selbst. Die Leidenschaft unseres kleinen Teams bestand von Anfang an darin, diese Diskrepanz aufzulösen. Wir wollten beweisen, dass „unkompliziert“ nicht „billig“ bedeuten muss. Die Resonanz zeigte uns schnell, dass gerade Start-ups und mittelständische Betriebe händeringend nach einem Partner suchten, der nicht nur stupide Aufträge abarbeitet, sondern mitdenkt und versteht, dass ein T-Shirt eben auch eine Visitenkarte ist.

gruendertalk.com: Ihr betont sehr stark die Werte Qualität und Präzision. In einer Branche, die oft von schnellen Trends und „Fast Fashion“ getrieben ist: Wie stellt ihr sicher, dass eure Produkte auch nach der zehnten Wäsche noch die Marke repräsentieren und nicht als Putzlappen enden?

Petar Jovanovic: Das ist tatsächlich einer der wichtigsten Punkte unserer Philosophie. Für uns ist ein Werbetextil oder Mitarbeiter-Outfit eine Investition in die Marke. Wenn das Logo nach kurzer Zeit bröckelt oder das Shirt die Form verliert, fällt das negativ auf das Unternehmen zurück. Deshalb setzen wir konsequent auf geprüfte Materialien und modernste Verfahren. Langlebige Ergebnisse sind für uns kein Zufall, sondern das Resultat technischer Kompetenz und einer sorgfältigen Auswahl der Rohware. Das zahlt auch direkt auf unseren Nachhaltigkeitsanspruch ein: Ein Produkt, das lange getragen wird, ist per se ressourcenschonender als eines, das man nach vier Wochen entsorgen muss.

gruendertalk.com: Das Thema Individualität steht bei euch ebenfalls im Fokus. Viele denken bei Textilveredelung nur an das klassische Logo auf der Brust. Wie weit geht eure Beratung, wenn ein Kunde mit einem groben Konzept, aber ohne Detailwissen zu euch kommt?

Petar Jovanovic: Genau da beginnt für uns die eigentliche Arbeit. Wir verstehen uns nicht als reiner Befehlsempfänger, sondern als Partner. Jedes Projekt ist einzigartig, und oft wissen Kunden gar nicht, welche textilen Lösungen am besten zu ihrem Konzept passen. Wir bringen hier unsere Erfahrung aus Design und Produktion ein. Vielleicht ist für das eine Unternehmen ein dezenter Stick am Kragen viel wirkungsvoller als ein großer Druck auf dem Rücken. Wir beraten intensiv, um gemeinsam eine Lösung zu entwickeln, die die Identität der Marke wirklich erlebbar macht  sei es durch spezielle Platzierungen, besondere Veredelungstechniken oder die Auswahl spezifischer Textilien, die zur Corporate Identity passen.

gruendertalk.com: Ihr seid in Stuttgart verwurzelt und hebt die lokale Nähe hervor. Welche Rolle spielt dieser Standortfaktor heute noch in einer digital vernetzten Welt, und wer zählt primär zu euren Kunden?

Petar Jovanovic: Die digitale Vernetzung ist fantastisch für die Abwicklung, aber das Vertrauen entsteht oft durch Nähe und greifbare Qualität. Unsere Kunden schätzen es, transparente Abläufe zu haben und einen Ansprechpartner, der „greifbar“ ist. Wir betreuen eine sehr breite Palette an Kunden  vom lokalen Start-up, das seine ersten Hoodies für das Team braucht, bis hin zu großen Firmenauftritten für Messen. Unsere Flexibilität erlaubt es uns, Kleinauflagen genauso professionell zu realisieren wie Großproduktionen. Diese Mischung macht es spannend, und der Standort Stuttgart bietet uns ein dynamisches Umfeld mit hohen Qualitätsansprüchen, die wir gerne erfüllen.

gruendertalk.com: Ein Blick hinter die Kulissen: Ihr betont die Kombination aus Design-Expertise und technischem Produktions-Know-how in eurem jungen Team. Warum ist gerade diese Schnittstelle so entscheidend für das Endergebnis?

Petar Jovanovic: Weil Design auf dem Bildschirm und Veredelung auf Stoff zwei verschiedene Welten sind. Nicht alles, was digital gut aussieht, lässt sich 1:1 sticken oder drucken, ohne dass die Qualität leidet. Da wir beide Kompetenzen vereinen, erkennen wir technische Hürden oft schon im Entwurfsprozess. Wir sorgen dafür, dass die kreative Vision nicht an der Realität der Maschine scheitert, sondern präzise so umgesetzt wird, wie es sich der Kunde vorgestellt hat.

gruendertalk.com: Abschließend ein Blick auf die Zusammenarbeit: Ihr sprecht von „partnerschaftlichem Service“. Was bedeutet das konkret für den Prozess, wenn ein Unternehmen heute beschließt, seine Mitarbeiter neu einzukleiden?

Petar Jovanovic: Es bedeutet, dass wir den Kunden nicht mit einem Online-Konfigurator allein lassen. Persönliche Beratung ist für uns selbstverständlich. Wir begleiten den Prozess von der ersten Idee über die Auswahl der Textilien bis zur finalen Umsetzung. Wir wollen, dass der Kunde Sicherheit hat  Sicherheit darüber, dass die Farben stimmen, die Größen passen und der Liefertermin gehalten wird. Verlässlichkeit und schnelle Umsetzung sind in unserem Geschäft Währung. Wenn ein Unternehmen uns beauftragt, dann soll es sich darauf verlassen können, dass der Markenauftritt am Ende nicht nur „okay“, sondern überzeugend ist.

Vielen Dank, Petar Jovanovic, für die spannenden Einblicke in die Welt der textilen Markenkommunikation.